Veranstalter der Tagung ist die Marcomedia Hochschule München im Verbund mit externen Kommunikationsberatern. Weitere Informationen einschließlich Anmeldeformular finden Sie im Internet.

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Die Studienmacher sehen große Chancen für Rechtsanwälte, sich in der Öffentlichkeit darzustellen. Vor allem per Interview:

„Stellten vor fünf Jahren nur sage und schreibe acht Rechtsanwälte der Top-50 Kanzleien Rede und Antwort im Journalistengespräch, hat sich die Zahl bis zum vergangenen Jahr versiebenfacht.“

Leider bleiben die Autoren der Studie die Antwort schuldig, ob sich die Präsentation vor den Medien immer zugunsten des Anwalts ausgewirkt hat.

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Für die „Anwalts-Show“ soll der DAV eine eigene DAV-Media-GmbH gegründet haben. Ziel des Unternehmens sei es – so der heutige Newsletter des DAV -, den „spannenden Anwaltsalltag“ darzustellen,

„der das Führen eines Fristenbuches über die Terminkoordination bis hin zu dem Akquisegespräch auf dem Golfplatz umfasst“.

Laut DAV-Newsletter kommt es aber noch besser:

„Interessierte Kolleginnen und Kollegen können sich in den verschiedenen Casting-Shows, die an mehreren Standorten in Deutschland stattfinden, bewerben. Aus einer hochkarätigen und paritätisch besetzten Jury werden die besten ausgewählt, frei nach dem Motto „Deutschland sucht die Superanwältin/den Superanwalt“. Das erste Casting findet am Begrüßungsabend des Deutschen Anwaltstags am 13. Mai 2010 in Aachen statt.“

April, April – oder ein Überraschungsei zu Ostern?

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Die Geschichte des Erfolgs von Bionade begann als Geschichte einer kleinen Brauerei kurz vor der Pleite. Um der Insolvenz zu entgehen, setzte das Unternehmen alles auf eine Karte: kein Bier mehr, sondern Bionade. 2003 begann der Produktvertrieb in angesagten Bars, Cafés und Zeitschriftenkantinen in Hamburg, dann auch in Berlin und Köln. Nach zunehmender Bekanntheit des Getränks durch Mund-zu-Mund-Propaganda folgte der Vertrieb über den Einzelhandel. Spätestens seit 2007 war Bionade ein Produkt, dass Getränke-Imperien wie Coca-Cola das Fürchten lehrte, aber auch durch zahlreiche Nachahmerprodukte in Bedrängnis geriet. Um sich gegenüber anderen „Gesinnungslimos“ zu behaupten, griff das Unternehmen zu Rechtsmitteln.

„Doch der verzweifelte Versuch der Firmenleitung, sich per Anwalt gegen Produkte wie „Maltonade“, „Sinconade“ oder „Bios“ zu wehren, schlug fehl: Auf einmal stand Bionade als Prozesshansel da, als entzauberter Emporkömmling, der nicht einmal vor Untersuchungen von „Öko-Test“ haltmachte.“

Bionade musste erfahren, dass nicht immer Recht bekommt, wer auch Recht hat. Prozessbegleitende Kommunikation gab es – soweit bekannt – nicht. Seit 2009 gehört Bionade mehrheitlich zur Radeberger Gruppe KG, einem Unternehmen der Dr. Oekter KG. Für das Image als Szenegetränk bedeutet das wohl einen Abschied auf Raten.

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„Schlechte Publicity kann einen negativen Einfluss auf  die Reputation unseres Unternehmens sowie auf die Moral und die Leistung unserer Mitarbeiter  haben. Das wiederum hat einen negativen Einfluss auf unsere Geschäftsergebnisse.”

Goldman Sachs listet in dem Dokument an die Behörden „schlechte Publicity“ als einen von „zwölf Risiko-Faktoren“ auf, die die finanziellen Ergebnisse der Firma negativ beeinflussen können – gleichberechtigt mit Naturkatastrophen, politischer Instabilität und schwächelnden internationalen Finanzmärkten.

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In einer qualitativen Inhaltsanalyse von über 300 Artikeln aus deutschen Medien im Zeitraum vom 1. November 2006 bis 31. Mai 2009 wurde die   Berichterstattung über Klaus Zumwinkel systematisch ergründet und zu typischen Medienimages verdichtet. Es zeigt sich, dass sich Zumwinkels Medienimage an die fünf Akte des klassischen Dramas anlehnen lässt, nämlich: Exposition – Steigerung – Peripetie – Retardation – Katastrophe.

Die Untersuchung liefert ein Beispiel, wie die Medien mit Qualitäten und Verfehlungen von Verantwortungsträgern umgehen. Vergleichbare Analysen zur medialen Identität von Vorständen dienen der Früherkennung von Risiken und sind die Grundlage für eine optimale mediale Positionierung.

Sollten Sie Interesse an der Studie haben, wenden Sie sich bitte an Anna Heidenreich, Mitarbeiterin der Agentur aserto (heidenreich@aserto.de).

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